Opisy produktów w sklepie internetowym – jak je zoptymalizować?

Większość sklepów internetowych oferuje wiele różnych wariantów tego samego produktu. To bardzo utrudnia tworzenie unikalnych opisów. Jak najlepiej zoptymalizować opisy produktów w sklepie internetowym?

Opisy produktów w sklepie internetowym
Opisy produktów w sklepie internetowym

Przedstawiamy 5 błędów, których należy unikać przy optymalizacji opisów.

Skopiowane opisy produktów w sklepie internetowym

Wyszukiwarki często nakładają filtry na strony, które prezentują zduplikowane treści. Źle widziane są też strony, które wyglądają na pisane pod roboty wyszukiwarek, czyli mają zbyt dużo fraz kluczowych.

Jak jednak tworzyć opisy, które nie będąc zduplikowane, będą atrakcyjne dla potencjalnego klienta? Fatalnym pomysłem jest kopiowanie opisu ze strony producenta! To samo mogło zrobić wiele sklepów z tym samym asortymentem. Nawet jeśli jesteś monopolistą, Twoja strona i strona producenta to już dwie witryny z identyczną treścią. Rzecz jasna, nie warto też kopiować opisów od konkurencji.

Mnóstwo pochwał, z których nic nie wynika

Opisywanie produktu za pomocą słów „najlepszy” czy „najbardziej luksusowy” nie zadziała w czasach przesycenia reklamą. Klienci zwracają coraz mniejszą uwagę na tradycyjne chwyty reklamowe, a coraz większą na konkretne informacje. Nie zapominaj też, że w przypadku braku danych potencjalny klient łatwo może sprawdzić parametry sprzętu i dokonać zakupu w innym sklepie.

Czy to znaczy, że nie należy chwalić swojego produktu? Przeciwnie! Podawaj jednak sytuacje, które pokażą odbiorcom rzeczywiste korzyści, jakie przyniesie im Twój produkt. Jeżeli np. sprzedajesz kosmetyki, nie opisuj kremu do twarzy jako „najlepszy krem do twarzy dla osób o suchej skórze”. Lepiej zadziała treść typu „Krem, który szybko się wchłania i natychmiast przywraca komfort suchej skórze. Możesz go stosować również jako bazę pod makijaż”. Przyda się również panel ocen, gdzie klienci będą mogli recenzować dany produkt.

Próba dotarcia do wszystkich

Nie próbuj dotrzeć do wszystkich. Sprecyzuj target i stwórz kampanie reklamowe w Internecie, osadzone w odpowiednim czasie i miejscu, skierowane do konkretnych osób. Jeżeli np. sprzedajesz odzież, zmieniaj kampanie w zależności od pory roku i promuj konkretne produkty, np. ciepłe kurtki lub lekkie letnie koszulki.

Zbyt wąski target

Każda skrajność jest błędem. Podobnie jak próba dotarcia do wszystkich, nie sprawdzi się również zakładanie z góry, że np. sprzęty kuchenne skierowane są tylko do kobiet. W ten sposób możesz stracić sporo klientów. Określanie targetu powinno być poprzedzone zbieraniem statystyk i opinii. Nie musisz też ograniczać się do jednej grupy docelowej. Możesz stworzyć wiele tak zwanych „person”, czyli fikcyjnych postaci, reprezentujących grupy potencjalnych odbiorców. Ważne, by je znać i rozumieć ich potrzeby.

Brak optymalizacji treści pod SEO

Mimo że głównym odbiorcą jest klient, również boty wyszukiwarek są odbiorcami i nie można o tym zapominać. Dlatego strona powinna zawierać dużo treści, która nie powtarza się na innych podstronach, oraz odpowiednio zoptymalizowane słowa kluczowe. Jeżeli optymalizacja treści pod SEO to obcy Ci temat, zwróć się do profesjonalnej agencji interaktywnej, np. OneGlobe Media.