Pozycjonowanie na długi ogon, czyli Long Tail

Czym jest koncepcja long tail, czyli pozycjonowanie na długi ogon?

Pozycjonowanie na długi ogon
Pozycjonowanie na długi ogon

Jak podaje Google, więcej niż 20% zapytań jest całkowicie unikalnych. I nic dziwnego! Wielu użytkowników Internetu poszukuje produktów o ściśle określonych parametrach. Co więcej, nawet zapytania o tym samym temacie zazwyczaj nie są jednakowe. Jeżeli kilka osób poszukuje w wyszukiwarce tego samego rezultatu, jest duże prawdopodobieństwo, że każda z nich skonstruuje zapytanie inaczej i ubierze je w inne słowa. Dlatego właśnie powstał pomysł na pozycjonowanie na długi ogon.

Czy wiesz, że…

1-wyrazowe frazy kluczowe nazywane są „Fat Head”, 2-wyrazowe lub 3-wyrazowe „Chunky Middle”, a zawierające od 3 wyrazów wzwyż „Long Tail”.

Pozycjonowanie na długi ogon – jak to się robi?

Strategia ta polega na wyborze długich i szczegółowych fraz, opierających się na głównych słowach kluczowych. Można też nadać frazie formę pytania, ponieważ znaczne grono internautów zadaje wyszukiwarce pytania np. „jak zrobić…” czy „gdzie znaleźć…”.

Dlaczego warto zastosować pozycjonowanie na długi ogon?

Long Tail przyciąga mniejszą liczbę osób, ale za to jest to grupa, która szuka dokładnie tego, co oferujesz. Często zdarza się, że osoba wpisująca ogólne słowa kluczowe nie znajduje produktu, którego szukała, i zaczyna używać dokładniejszych fraz. Coraz częściej też użytkownicy Internetu wpisują od razu szczegółowe frazy, nie chcąc tracić czasu na przeglądanie artykułów, które ich nie interesują.

Długi ogon jest również mało konkurencyjny. Z pewnością dużo osób pozycjonuje się na „suknie ślubne”, a znacznie mniej na „suknie ślubne princessa Szczecin”. Pozycjonowanie long tail zmniejsza też współczynnik odrzuceń, gdyż osoby wyszukujące konkretne produkty najpewniej są zdeterminowani, by je kupić.

Jak opracować frazy long tail?

Na najwięcej sposobów, jak to tylko możliwe. Potrzeby Twoich odbiorców mogą być bardzo zróżnicowane! Co więcej, pewne frazy mogą występować tylko w określonych porach roku – np. „letnie opony 15”. Staraj się uściślać frazy ze względu na parametry Twoich produktów oraz lokalizację biznesu. Pamiętaj też, by anchor texty były zróżnicowane.

Połączenie pozycjonowania na długi ogon z tradycyjnym pozycjonowaniem na frazy ogólne powinno przynieść zadowalający efekt. Musisz jednak stale trzymać rękę na pulsie i sprawdzać, jakie frazy kluczowe są popularne. Powinieneś też, oczywiście, mieć prawidłowo zoptymalizowaną stronę. Jeżeli potrzebujesz pomocy przy optymalizacji strony lub pozycjonowaniu, zwróć się do profesjonalnej agencji interaktywnej, takiej jak OneGlobe Media.